Эксперт НИУ ВШЭ: вертикальные сериалы могут кардинально изменить российскую медиаиндустрию
Вертикальные микросериалы в ближайшие годы могут радикально изменить российскую и мировую индустрию развлечений, вытеснив привычные телевизионные и веб-сериалы. К такому выводу пришли авторы международного научного исследования, в числе которых — профессор факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Анна Новикова. Научная работа опубликована в журнале «Вестник РУДН», серия «Литературоведение. Журналистика».
Исследование посвящено так называемому вертикальному повороту в индустрии сериалов, который стал результатом бурного развития мобильного интернета, алгоритмических рекомендательных систем и экосистем коротких видео.
В своей работе авторы показывают, что рост популярности вертикальных сериалов — не случайный тренд, а закономерный результат глубокой трансформации медиасреды. Распространение смартфонов, алгоритмических рекомендаций и платформ коротких видео привело к смещению центра медиавлияния с телевизоров и компьютеров на мобильные устройства. В этой новой экосистеме побеждает контент, который можно смотреть быстро, фрагментарно и в любом месте. Именно таким контентом и являются вертикальные микросериалы.
Наиболее наглядно этот процесс проявился в Китае, где с 2023 года производство вертикальных сериалов растет взрывными темпами. В 2024 году их выпуск увеличился почти на 35%, а аудитория превысила половину всех интернет-пользователей страны. При этом формат оказался выгодным и для индустрии: вертикальные сериалы дешевле в производстве, быстрее выходят на рынок и лучше встраиваются в алгоритмы онлайн-платформ. Успех китайских проектов уже привел к тому, что их стали активно экспортировать в США, Бразилию, Индонезию и другие страны.
Авторы исследования подчеркивают: взрывной рост производства подобных сериалов с высокой вероятностью повторится и в России. Молодая аудитория уже привыкла к вертикальному видео в соцсетях и стриминговых сервисах, а значит, переход к сериалам в этом формате станет логичным следующим шагом.
Анна Новикова
«Вертикальные микросериалы идеально вписываются в ритм жизни молодой аудитории, которая потребляет контент между делом, но при этом ждет сильных эмоций, динамики и понятного сюжета. Они дают быстрый, эмоционально насыщенный нарратив и не требуют длительного вовлечения. Мы видим, что меняется сама логика экранной культуры: зритель больше не подстраивается под формат — формат подстраивается под зрителя», — подчеркнула Анна Новикова.
С научной точки зрения вертикальные сериалы разрушают привычные шаблоны повествования. Вместо сложных многочасовых историй зрителю показывают ультракороткие эпизоды по 1–5 минут, вместо медленного развития персонажей — цепочку событий, мгновенное драматическое вовлечение в первые секунды и клиффхэнгер в финале. Такой формат снижает порог входа для зрителя и буквально затягивает его в непрерывный просмотр.
По мнению авторов исследования, вертикальные микросериалы — это не краткосрочная мода, а новый этап эволюции экранных медиа. По мере роста качества контента и профессионализации производства они будут выходить за рамки локальных рынков и формировать глобальную индустрию развлечений.
Если прогнозы исследователей оправдаются, именно вертикальные сериалы в ближайшие годы смогут переписать рейтинги, завоевать молодежную аудиторию и изменить представление о том, каким может быть сериал в цифровую эпоху.
Вам также может быть интересно:
ВШЭ и «Наука» объединяют усилия для развития научного просвещения и креативной экономики
НИУ ВШЭ и ФГБУ«Издательство “Наука”» заключили соглашение о сотрудничестве. «Наука» — старейшее научное издательство страны, которому в следующем году исполнится 300 лет, и одно из крупнейших в мире. В рамках соглашения стороны будут вместе работать над продвижением результатов научно-исследовательской деятельности ВШЭ, популяризацией науки и научного просвещения.
В НИУ ВШЭ — Пермь создана Лаборатория управления креативной экономикой регионов
Научное подразделение специализируется на исследованиях в области креативной экономики и креативных индустрий. Оно было создано на базе НУЛ МЭИ как ответ на запрос со стороны региональной власти и бизнеса на экспертно-аналитическую поддержку развития креативного сектора. Руководит лабораторией кандидат экономических наук, доцент департамента менеджмента Анастасия Божья-Воля.
«Дизайн-код цифрового наставника»: номинация ВШЭ на федеральном конкурсе креативных индустрий
Высшая школа экономики объявляет о старте приема заявок в рамках федерального конкурса проектов в сфере креативных индустрий Creative Generation в новой номинации — «Дизайн-код цифрового наставника». Специальная номинация разработана Школой коммуникаций Вышки и предлагает участникам переосмыслить роль искусственного интеллекта в образовании, создав концепцию AI-помощника, который усиливает, а не заменяет учителей и педагогов.
«Креативные индустрии»: экспертиза, кейсы и прогнозы
Институт развития креативных индустрий (ИРКИ) факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ выпустил монографию «Креативные индустрии». Издание объединяет исследования, экспертные материалы и практические кейсы по самым важным и актуальным направлениям креативного сектора — от мер поддержки креативных индустрий, стратегии развития креативной экономики, креативного образования, креативного предпринимательства до территориального брендинга, народных промыслов и локальных ремесел.
Трендвотчинг: кардинальные инновации в креативных индустриях и творчестве
Быстрое развитие технологий, адаптация бизнес-процессов к новым экономическим реалиям и изменение запросов аудитории требуют от специалистов креативных индустрий быть в курсе актуальных трендов и проявлять гибкость при реализации проектов. В апреле — мае 2025 года Институт развития креативных индустрий (ИРКИ) факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ провел исследование трендов в сфере творческих отраслей.
«Доля вложенного творческого труда растет, предприимчивость и изобретательность выходят на передний план»
25 марта состоялась третья ежегодная научно-практическая конференция Института развития креативных индустрий ФКИ ВШЭ «Стратегическое развитие креативных индустрий». В ней приняли участие представители экспертного сообщества, органов власти, федеральных и региональных министерств и ведомств, бизнеса, образовательных учреждений, проектных и исследовательских организаций.
НИУ ВШЭ представил результаты рейтингового исследования креативных индустрий в регионах России
Институт развития креативных индустрий Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ провел исследование, в рамках которого был составлен рейтинг развития креативных индустрий в регионах. В этом исследовании оценивалось как состояние креативных индустрий в регионе в целом, так и усилия местных властей по развитию потенциала территорий.
Для 70% российских креаторов работа в соцмедиа — основной род деятельности
Новое исследование «Эпоха творцов», проведенное Институтом исследований культуры НИУ ВШЭ, подтверждает растущий тренд на использование отечественных платформ креаторами, подчеркивая важность микроинфлюенсеров, коротких видеоформатов и региональной экспансии.
Креативный анализ: результаты исследования ученых пермского кампуса НИУ ВШЭ
Эксперты НИУ ВШЭ — Пермь завершили работу над масштабным проектом, посвященным анализу состояния креативных индустрий в Пермском крае и формированию рекомендаций по их развитию. Исследование проводилось при методической и экспертной поддержке ученых Центра «Российская кластерная обсерватория» ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Евгения Куценко и Виктории Боос. Рассказываем о ключевых результатах проекта.
Креативные индустрии в России на подъеме
Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ изучает структуру креативных индустрий и динамику их развития с 2019 года на основе доступных данных статистики. Как показывают результаты анализа, креативный сектор заметно опережает по темпам роста экономику в целом и проявляет устойчивость к внешним шокам. В последние годы в этой сфере деятельности в России был получен особый импульс для роста, чему способствовало появление профильных институтов развития и целый ряд новых инструментов политики.